.:: НОВОСТИ ::.

НХЛ: структура телевизионных контрактов

Одним из самых важных и сложных аспектов любого контракта НХЛ является определение того, какие именно матчи получит тот или иной вещатель. Лига создает так называемую «карту эфиров», которая напоминает военную стратегию. Национальные вещатели имеют право первыми выбрать самые привлекательные игры. Обычно они фокусируются на противостояниях топ-клубов, матчах с участием самых ярких звезд, дерби между принципиальными соперниками. После этого оставшиеся игры распределяются между региональными сетями. При этом существует строгое правило: если матч показывается национальным вещателем в определенном регионе, местная RSN не может его транслировать, чтобы не дробить аудиторию. Это правило известно как «национальное исключение». А прогнозы на самые интересные поединки предоставляет издание Рейтинг букмекеров.

Пакет прав также включает в себя цифровые аспекты. В современном мире уже невозможно представить себе контракт, который не учитывал бы права на трансляцию через интернет. Вещатели получают возможность показывать игры на своих стриминговых платформах, создавать выделенные приложения для мобильных устройств, предлагать дополнительные опции вроде выбора камеры или просмотра архивных матчей. Борьба за цифровые права становится все более ожесточенной, так как именно за этим сегментом многие эксперты видят будущее спортивного телевидения.

Влияние на расписание и жизнь болельщика

Обычный болельщик может не задумываться о телеконтрактах, когда смотрит матч, но их влияние ощущается буквально в каждом аспекте его взаимодействия с хоккеем. Самый наглядный пример - расписание игр. Почему некоторые матчи начинаются в 19:00 по местному времени, а другие, особенно по выходным, вынесены на дневное время? Почему «Детройт» в среду играет в 19:30, а в воскресенье - в 14:00? Ответ почти всегда кроется в телевизионной логистике.

• Национальные вещатели диктуют свое «окно» для трансляций. Чтобы охватить всю страну, от восточного побережья до западного, игры должны начинаться в определенное время. Например, матч на Западном побережье, который начинается в 19:30 по тихоокеанскому времени, для зрителей Нью-Йорка будет идти уже в 22:30, что довольно поздно для буднего дня. Поэтому лига и вещатели идут на компромиссы, создавая так называемые «двойные заголовки» или смещая время начала. Легендарная трансляция «Hockey Night in Canada» по субботам имеет фиксированные слоты: сначала игра с участием восточной команды, например, «Торонто Мейпл Лифс», а позже - матч западного клуба, например, «Ванкувер Кэнакс». Это позволяет каналу удерживать аудиторию на весь вечер.
• Телеконтракты напрямую влияют и на то, какие команды и игроки чаще всего мелькают на экранах. Вещатели, естественно, хотят показывать самые рейтинговые продукты. Команды из крупных медиарынков - Нью-Йорка, Лос-Анджелеса, Чикаго, Торонто, Монреаля - получают непропорционально большое количество эфирного времени на национальных каналах. То же самое касается и суперзвезд. Когда в лиге играл Сидни Кросби, его «Питтсбург Пингвинз» были постоянными гостями в эфире NBC. Сегодня такое же внимание приковано к Коннору Макдэвиду и его «Эдмонтон Ойлерз». Телевидение создает и продвигает нарративы, и звезды являются центральными фигурами этих историй.
• Для рядового болельщика это означает, что он видит одни и те же команды снова и снова. Житель США, который болеет за «Коламбус Блю Джекетс», может быть разочарован, обнаружив, что его команда всего пару раз за сезон появляется в национальном эфире, в то время как «Рейнджерс» или «Бостон Брюинз» показывают практически каждую неделю. Это бизнес-решение, а не предвзятость лиги. Большие рынки приносят большие рейтинги, а большие рейтинги - больше денег от рекламодателей. Это замкнутый круг, который телевизионные деньги лишь укрепляют.

Глобальная экспансия: НХЛ за пределами Северной Америки

НХЛ - это североамериканская лига, но ее амбиции и аудитория давно вышли за пределы США и Канады. Телеконтракты в Европе, Азии и других регионах мира являются важной частью общей стратегии по глобализации бренда. Эти соглашения, как правило, имеют меньшую финансовую отдачу по сравнению с североамериканскими, но их стратегическое значение невозможно переоценить. Они помогают привлекать новых фанатов, расширяют пул талантливых игроков и создают новые коммерческие возможности.

Особое место в этой системе занимают телеконтракты в Европе. Для таких стран, как Швеция, Финляндия, Чехия, Россия (до известных событий), хоккей является национальным видом спорта. Местные болельщики с огромным интересом следят за своими соотечественниками, выступающими в сильнейшей лиге мира. Матчи с участием Никласа Бэкстрема и Виктора Хедмана собирают у экранов всю Швецию. Трансляции «Вашингтон Кэпиталз» в прайм-тайм в России времен Александра Овечкина были событием национального масштаба. Эти контракты часто заключаются с крупными спортивными каналами, такими как Viaplay в Скандинавии или Sport1 в Германии.

Формат трансляций для международной аудитории имеет свои особенности. Поскольку игры проходят в Северной Америке, для Европы они начинаются глубокой ночью или под утро. Поэтому огромную роль играют повторы, которые показывают в удобное для зрителей время. Многие вещатели предлагают стриминговые сервисы, где можно посмотреть полную запись матча или сжатый конспект. Комментарий часто ведется на местном языке, что создает ощущение близости к событиям. НХЛ активно инвестирует в эту экспансию, проводя выставочные матчи в Европе и способствуя развитию местных фан-клубов.